一、品牌主张的品牌主张事例
由于产品同质化日趋严重，确立品牌主张的关键是在于寻找不同于甚至于优越于同类产品的利益点。以下品牌主张便充分体现了产品独特的核心利益：
m&m巧克力：只溶在口，不溶在手。这一主张既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特卖点，又暗示m&m巧克力口味好，以至于人们不愿意让巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。品牌主张在于“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉，向消费者传达出独特的品质诉求。
cubita coffee：来自古巴的极品咖啡。作为已经有名气的咖啡品牌，可能只要加深人们对它的了解已经足够了。把产地和档次很明显的表达，可能更容易让人接受。
品牌主张不仅包括提供给消费者的利益，而且还包括品牌对社会、对人等的态度和观点。消费者的利益，可以通过调查得到。品牌对社会的态度和观点主要来自对社会行业潮流的把握。
二、什么是品牌价值主张?
价值主张（value proposition） 公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值。 价值主张确认公司对消费者的实用意义。 品牌价值主张不仅包括提供给消费者的利益，而且还包括 品牌 对社会 、对人等的态度和观点。消费者的利益，可以通过调查得到。 品牌对社会的态度和观点主要来自对社会行业潮流的把握。
三、品牌主张的品牌主张的特点
毫无疑问，品牌主张想表达的思想很多，但又不能破了规矩，只好只能选择一句话来说。所以呢，最好的办法就是把最想说的话或消费者最爱听的话讲出来。在此，我们提出四大品牌主张以供企业选择（功能、质量、情感、理念）：
①、功能主张：品牌主张进行产品的功能诉求。
如“农夫山泉，有点甜”；“康师傅方便面，香喷喷好吃看得见”；“m&m巧克力，只溶在口，不溶在手”。
②、质量主张：品牌主张进行产品的质量诉求。
如“乐百氏纯净水，27层净化”；“当时速60英里时，在劳斯莱斯汽车里只能听到钟表声”。
③、情感主张：品牌主张进行社会或人物的情感诉求。
如：“娃哈哈纯净水，我的眼里只有你”；“雅戈尔西服，男人应该享受”；“少一点正经，多一分心情，外来和尚――休闲服饰”；“孔府家酒，让人想家”；“饭后一支烟，赛过活神仙――南洋兄弟卷烟”。
④、理念主张：品牌主张进行企业理念或消费理念诉求。
如企业理念：“海尔，真诚到永远”；“全心全意小天鹅”；“太阳最红，长虹更新”；“让我们做得更好――飞利浦”。“为顾客创造价值――lg”
